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网络视听节目成传播主流价值新力量

前不久,以“守正创新,激发视听新活力”为主题的第七届中国网络视听大会在四川成都举办。网络视听节目如何守正创新?清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿给出阐释:“主流价值可以被归纳为向上、向善、向美、向前4个方面。网络视听节目是否能够参与到推动社会前进、发展、进步的过程当中,是一个重要的考量。”

小成本、大情怀、正能量的特点凸显

近年来,在“小成本、大情怀、正能量”的创作原则指导下,口碑与影响力兼具的网络视听作品迭出。其中,《奇遇人生》《考不好没关系》两部作品凭借其创新性与真实性脱颖而出,成为2019年网络视听优秀作品的代表之作。

在“2019网络视听优秀作品深度复盘品鉴会”上,多位主创与专家学者共同分享了这些高评分、高口碑作品的诞生过程。作为国内首档原创观察答题节目,《考不好没关系》每期有21组不同职业、不同收入水平、不同地域文化的素人家庭参与其中,通过主持人的现场催化,呈现12期不一样的精彩内容,引发观众对于各种社会话题的讨论,深度聚焦亲子关系与教育理念。“通往成功的路径有很多,绝不只有考试。《考不好没关系》这档节目给人的启发是多元的,教育最终的目的并不是分数,而是教导每一个孩子要真正成为有用的人。因此,这档节目看似是一个娱乐节目,却展现了深层次的价值和意义。”中国电视纪录片学会副会长夏蒙说道。

《奇遇人生》在互联网的走红也超出了大家的预期,在腾讯视频总编辑王娟看来,“通过跨界探索更多元的节目模式,从而实现更多圈层的覆盖”。目前,通过打通不同的内容领域,腾讯视频在网络视听领域已找到一种全新的节目表达方式:《超新星全运会》把体育和综艺结合到一起、传递“生而为赢”的体育精神;《奇遇人生》在“节目+纪实+旅行”的模式上作了有益的探索,传递在旅途中对“遇见未知的自己”的反思……

无论是对真实感的追求,还是对创新的深耕,优秀的网络视听作品都努力尝试在新的语态下“守正创新”,力求激发作品的新活力,从而成为渐成弘扬主流价值观的新力量。

网生纪录片成为产业新动能

2018年,新媒体纪录片生产投入占纪录片市场整体的23.9%,市场份额占18.9%。这个比例在2017年是15.2%和11.0%;在2013年前仅仅是3.5%和2.6%。短短5年,新媒体纪录片的发展呈几何级数增长。

本届网络视听大会上发布的《2019中国网络视听发展研究报告》指出,“网络纪录片吸引年轻受众,成为中国纪录片产业的新动能”。为此,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结解读说:“2018年,各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入,网络自制纪录片产量迅速提升,在影响力上已经成为可与电视节目比肩的重要一极,甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势,带动纪录片产业整体发展向好。”

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